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上海鲜花市场借“七夕”扭转淡季


  近日高温桑拿天不断,鲜花不易保存,再加上人们倦于外出,致使实体花店进入销售淡季。“七夕”已至,不少鲜花销售商指望能借节日大火一把,有业内人士推测,“七夕”的到来有望扭转鲜花市场淡季局面。

  花价客流同时攀升

  "七夕"到了,阴霾终于过去了!”一位鲜花销售商感叹道。

  北京商报记者对玉泉营等大型鲜花销售市场走访发现,继母亲节涨价风潮之后,鲜花销售商们又陆续打出平日2倍的价格。

  据了解,在玉泉营花卉市场,平日玫瑰每枝2-3元,目前已普遍涨到5-7元。在地坛附近的一家花店,据店主介绍,近一周红玫瑰从4元卖到7元一枝,而“七夕”节当日更是翻番,以每枝14元的价格出售。

  在鲜花价格上涨的同时,客流也有所回升。在玉泉营花卉市场有商户告诉记者,一周前,每日到其摊位询问的消费者不到10位,而近日每天上午就有几十位光顾。赵公口附近一家花店前几日室内开着空调并关着大门,而到了11日,商户已将成簇的各色玫瑰以及勿忘我、百合等搬到街面上,不少行人前来议价购买。

  线上方面,淘宝网一花卉卖家表示,近一周玫瑰销量每天可超百份。也有卖家表示,其所售包邮价178元的66朵红玫瑰,上线首日就卖到断货。另据了解,聚划算发起的“100万枝鲜花,七夕独家示爱”活动参与者目前已超2万。

  永生玫瑰走俏

  一种由新鲜玫瑰加工而成的永生玫瑰花,继今年情人节首次大规模亮相之后,又成为“七夕”节的新宠。

  北京商报记者发现,在淘宝上,一款售价12.9元/枝的永生玫瑰近日每天成交量超过150件。在线下,玉泉营花卉市场大部分商户也表示,目前购买永生玫瑰花的消费者数量与购买鲜花者相当。

  据淘宝卖家介绍,与鲜花相比,永生花的保存期要长出许多,尽管也比鲜花贵出不少,但很多买者鉴于永生花赋有“真情永久保存”的意义,纷纷上线购买。

  北京商报记者了解到,永生玫瑰每枝15-80元不等,保存期短则两个月、长则两年。据专业人士介绍,这是由鲜花产地和选材不同所致。

  中国花卉协会零售业分会负责人吴朝清表示,永生花的商品定位与鲜花略有不同,其既可定位为花卉,也可定位为工艺品,具有收藏价值。

  “由于目前鲜花保存期短,"七夕"选择永生花的人要多于情人节。”吴朝清表示,目前也有个别花商看好永生花市场,打出“现场制作永生花”的幌子,利用消费者对永生花制作工艺的不了解,用廉价的染料涂抹鲜花,以假乱真、以次充好。

  借节日反扑或成惯例

  “由于自然原因,鲜花市场具有明显周期性。”吴朝清介绍,以玫瑰为例,盛夏保存期会由其他季节的15天缩至一周。“七夕”节多在初秋,此时天气开始转凉,保存期变长。再加上销售商借花卉逢节必涨之势抬升价格,能够扭转入伏以来的销售冷淡局面。

  据了解,自7月下旬起便有不少花商开始备战“七夕”。

  吴朝清认为,“七夕”虽为传统节日,但相关的节日消费兴起仅三年左右时间,鲜花市场不如情人节火爆。

  "七夕"鲜花购买主力多为当年要过金婚、银婚的人士。”据介绍,将“七夕”定义为“中国情人节”,源于近年来有关学者对“七夕”含义的解读,且目前仍存在争议,年轻消费者在此方面的意识不及中老年人,故而“七夕”鲜花消费群体以年长者为主。

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发布时间:2013年8月14日


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